鄧建國：總裁明星“炒”過火

　　與很多企業的領導人不同，鄧建國是先有自己的知名度才帶動了赤水河酒的知名度，依靠他的炒作使默默無聞的赤水河酒一夜之間家喻戶曉。然而，其“總裁營銷”的結果如何呢？

　　2002年，素有影視界“活寶”之稱的鄧建國“金盆洗手”告別影視圈，斥巨資收購了貴州仁懷市茅臺鎮赤水河酒業公司，豪情萬丈地聲稱要投入3億元來打造赤水河白酒品牌，使之不僅成爲中國的馳名品牌，而且要成爲世界性的馳名品牌。

　　鄧建國在赤水河酒業有限公司是董事長兼形象代言人的雙重身份，這一創意可以說成功利用了他自身的明星效應，也使赤水河進軍酒業的前期征程一路順暢。當初進軍白酒行業的時候，鄧建國曾經非常樂觀地說：“巨星影業與近千名港臺、大陸明星有着良好的合作關係，更有一批自己旗下的著名簽約藝員，每一個人都是出衆的窗口，每一個人都是赤水河酒的義務宣傳員。明星的口碑，明星的號召力，這將會使赤水河酒的品牌效應快速提升。”

　　長於炒作的“影視大鱷”另類的做派很是引人注目，吸引了足夠的眼球，一時間諸多新聞媒體紛紛報道。一會兒是“大鱷”收購赤水河酒業的新聞發佈會，一會兒是“大鱷”離開影視圈的“金盆洗手”告別會，一會兒是“大鱷”攜衆影星和“亞洲第一巨人”轟動2003年春季成都全國糖酒交易會，一會兒是“大鱷”別出心裁的北京赤水河酒樓開業慶典等，一會兒又是“大鱷”要當節目主持人，花花綠綠的新聞把個白酒市場、影視圈鬧得沸沸揚揚的。據稱，僅各種新聞媒體頗具廣告價值的報道就價值數千萬元。無疑，通過這一番力度很大的炒作，使名不見經傳的赤水河白酒品牌的知名度在很短的時間裏大爲提升，使“影視大鱷”鄧建國的知名度也由影視圈迅速傳遞到白酒業界乃至更寬。