幾個失敗案例的啓示
文章分類：創業必知
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一、品牌派生不徹底
案例介紹：稀世寶含硒，可增加視力)礦泉水隨着小燕子“常喝稀世寶，視力會更好”的廣告而迅速走紅，率先在中國水市場中樹起了“特殊功能水”的大旗注：在稀世寶之前，中國的各種水>飲料只是“解渴”，並沒有人想到要生產“特殊功能的水”)。因此，在消費者心中，稀世寶公司是一個以“硒明目)水”爲主導，兼產其他特殊水如含碘益智水、含鈣助長水)的水企業。這就要求它在主導品牌“稀世寶”的基礎上，派生出一系列近似品牌，以求最大限度地利用名牌資源。可惜的是，它沒有。
分析點評：稀世寶公司既然先人一步地想到開發含硒的特殊功能水，就應當在此基礎上，把這一創意進行到底。所以，當專家們發現它這一漏洞時，就做瞭如下的跟風沾光式策劃：“稀世典”含碘益智水)“稀世蓋”含鈣助長水)“稀世辛”含鋅健胃水)等一系列與“稀世寶”相近的品牌，這樣，既最大限度地沾了稀世寶的光，又不違反法律。
案例介紹：稀世寶含硒，可增加視力)礦泉水隨着小燕子“常喝稀世寶，視力會更好”的廣告而迅速走紅，率先在中國水市場中樹起了“特殊功能水”的大旗注：在稀世寶之前，中國的各種水>飲料只是“解渴”，並沒有人想到要生產“特殊功能的水”)。因此，在消費者心中，稀世寶公司是一個以“硒明目)水”爲主導，兼產其他特殊水如含碘益智水、含鈣助長水)的水企業。這就要求它在主導品牌“稀世寶”的基礎上，派生出一系列近似品牌，以求最大限度地利用名牌資源。可惜的是，它沒有。
分析點評：稀世寶公司既然先人一步地想到開發含硒的特殊功能水，就應當在此基礎上，把這一創意進行到底。所以，當專家們發現它這一漏洞時，就做瞭如下的跟風沾光式策劃：“稀世典”含碘益智水)“稀世蓋”含鈣助長水)“稀世辛”含鋅健胃水)等一系列與“稀世寶”相近的品牌，這樣，既最大限度地沾了稀世寶的光，又不違反法律。
