五糧液英文作文

篇一：茅臺VS五糧液

五糧液的“酒業”擴張

上世紀90年代初，五糧液還隻是中國八大名酒之一。時至今日，五糧液早已成功實現瞭品牌資產百億級的跨越，成功顛覆瞭中國白酒品牌在消費者心目中的排序。五糧液不再是中國八大名酒之一，而是中國兩大高端白酒之一，而且是與茅臺齊名的惟一白酒品牌。

在國內白酒業，五糧液一直是品牌開發的急先鋒。當初，其品牌結構中僅有價格300元左右的“五糧液”和幾元一瓶的“尖莊”、“翠屏春”三個品牌。隨著市場結構的細分，五糧液開始瞭品牌系列化運作。首先，是將傳統的五糧液名牌本身系列化，在全國率先開發出52°、39°、29°和25°等口味相對較淡的系列酒；其次，將五糧液系列酒進一步細分，逐步分類開發出“五糧春”、“五糧醇”、“五糧神”等新品種。

五糧液的超高速擴張，主要源於其獨創的品牌策略——白酒業OEM模式。五糧液品牌“買斷經營”始於1994年，福建省邵武糖酒副食品公司與五糧液合作開發瞭“五糧醇”——五糧液旗下第一個買斷品牌，並買斷“五糧醇”品牌全國總經銷權，成為五糧液第一個品牌買斷經營商，也是白酒經銷史上的“買斷第一人”。“五糧醇”1995年銷量達到1670噸，新增利稅1000多萬元，1998年銷量高達8580噸，這一發展結果讓五糧液非常滿意，於是乎五糧液橫向發展的下一步棋開始瞭全面滲透：OEM貼牌擴張。即高端占據品牌制