曾峰,湖南,作文

篇一：曾峰老師指導：課程論文范文

海 南 大 學

題 目：

學 號：

姓 名：

年 級：

學 院：經濟與管理學院

系 專 指導教師：

完成日期： 課 程 論 文 透視“動感地帶”品牌營銷戰略

摘 要

隨著社會主義市場經濟的深入和發展，我國的電信運營業已經由原來的一傢壟斷變為多強爭霸的格局。塑造知名品牌是企業占領並守住市場的重要手段之一。“動感地帶”是中國移動針對15-25歲的年輕人群體推出的時尚品牌，也是中國電信業發展史上第一個真正意義上的客戶品牌。中國移動為瞭將動感地帶品牌打造成為“年輕人的通訊自治區” ，凸現“時尚、好玩、探索”的品牌特性，從營銷工作入手，通過營銷手段作用於品牌建設。

本文在參閱營銷管理、品牌等相關理論文獻的基礎上，采用系統分析的方法，筆者首先對“動感地帶”進行品牌營銷概述，包括品牌推出的背景、品牌的定位、品牌的具體介紹、品牌的推廣等方面內容；其次采用SWOT分析及其與競爭對手的比較分析兩種分析方法對“動感地帶”進行瞭品牌戰略分析；接著闡述瞭“動感地帶”的差異化品牌營銷方案；最後筆者對“動感地帶”品牌營銷的主要成功經驗進行總結，指出下一步發展需註意的問題，並提出相關對策建議。為相關行業打造年輕人的品牌提供借鑒。