走好連鎖加盟這步棋

　　特許經營已成爲21世紀中國的主要商業模式，特別是在信息業和服務業這兩個熱點上。不但國有中小企業對這塊“新鮮奶酪”有着濃厚的創業興趣，連許多外商也對這種創業模式紛紛看好。那麼作爲中小創業者自身怎樣看準>並走好特許經營(連鎖加盟)這步棋？

　　我國許多加盟(連鎖)是從直營連鎖起步，許多創業者通過加入連鎖經營，馬上可以獲得某一品牌和商標，通過總部統一規劃，人員技術的統一培訓、店面有特點的裝飾、佈局等方面的幫助，使個人投入的資金快速進入運營並取得利潤。這種方式對沒有創業經驗的創業者來說，可以省去個人創業時不得不經歷的一些曲線彎路。由於特許經營啓動的成本低於其他經營方式，而且可以在短時間內收回投資並贏利，所以不管創業者有無經驗及足夠的資金，都可以通過特許連鎖加入到一個知名成熟品牌的經營體系，從中學習這種商業模式並把握現有商機，從而擁有自己的公司。

　　這樣一個贏利的創業模式聽上去似乎不錯，而當我們面對各種各樣形形色色的連鎖加盟項目時，必須經過謹密的思考和周詳的考查才能確定，千萬不可盲目決策，一哄而上！目前特許加盟項目種類很多，到處都有，其中難免魚目混珠，一些特許經營商急功近利，一心只想賺取加盟費，只看重連鎖加盟店的發展數量，少顧或不顧及加盟者的利益，個別的甚至設下種種陷阱。有的特許項目只提收益，不提風險;有的雖然加入門檻低，但提供給加盟者的服務並不完善，其保證贏利機制也很經不起推敲。號稱“麥哈姆”的特許經營項目就是一個很好的例子。“麥哈姆”利用媒體打出頗有誘惑力的廣告，稱自己爲國際馳名品牌，宣稱確保“加盟一家成功一家”，使得30多位加盟者被騙加入，騙取加盟費30多萬元。實際上“麥哈姆”連基本的註冊都未取得，不久前已被國家工商總局查封。